Tuesday 6 October 2026
Dagens namn: Jenny, Jennifer
När den svenska spelmarknaden beskrivs som värd 27,8 miljarder kronor vill finansiellt nyfikna läsare fråga: värd för vem och på vilket sätt? Stora siffror i miljarder ger helt klart intryck av precision, men samma marknad kan ge helt olika siffror beroende på vad som exakt räknas. Detta kan vara totalinsatserna, pengar som återbetalas som vinst eller skillnaden mellan dem. De tre siffrorna kan skilja sig med en hel storleksordning. Den svenska officiella statistiken redovisar endast en av dem. Onlinekasinon är det tydligaste exemplet på detta. Spelmarknaden är inte som en detaljhandelsmarknad där ett köp definierar ett slutgiltigt värde. I ett nätkasino köper en spelare inte en vara. En spelare köper en upplevelse och en möjlighet, och en stor del av insatsen cirkulerar tillbaka som vinst under samma spelomgång. Det är nätkasinoverksamhetens natur. Det är vad som gör att satsningssiffror och marknadens faktiska intäkter hamnar i olika storleksklasser. Tänk så här: Om 100 spelare satte in totalt 100 000 kronor under en spelomgång, skulle den totala insatsen för den omgången vara 100 000 kronor. Men om kasinot enligt sina matematiska odds betalar tillbaka 94 000 kronor som vinster, blir kasinots faktiska intäkt för sessionen 6 000 kronor.
Det är skillnaden mellan insatser och utbetalningar som Spelinspektionen redovisar som bruttospelintäkt och som är den officiella grunden för att mäta marknadens volym. Totalt passerade 100 000 kronor genom systemet, men endast 6 000 kronor utgör omsättningen i strikt mening. Den skillnaden är avgörande att ha i åtanke när man tolkar rapporter om spelmarknaden, eftersom ett påstående om att marknaden växte med 5 procent under ett kvartal antyder tillväxt i det nettobeloppet och säger ingenting om hur mycket pengar som överfördes genom systemet totalt. Generellt är utbetalningsandelen hög i nätkasino och kan ligga på omkring 95 procent eller högre för vissa speltyper. Följaktligen är glappet mellan det satsade beloppet och den rapporterade omsättningen betydligt större för nätkasino än för sportspel. Därför är nätcasino den bästa marknaden för att illustrera att en marknadsbeskrivning kan vara tekniskt korrekt men vilseledande för en person som inte är bekant med vilken del av ekonomin som mäts.
Segmentet för kommersiellt onlinespel och vadslagning står för cirka 65 procent av den totala omsättningen på den licensierade marknaden. Onlinekasinon är kärnan i denna del. Skillnaden mellan spelarnas totala aktivitet och siffran som visas i statistiken är större här än någon annanstans på marknaden, och det är här räkneövningen lönar sig mest.
Omsättning, enligt den svenska definitionen, betyder “spelarnas insatser minus utbetalda vinster.” Det är den enda subtraktionen som ligger till grund för marknadssiffran. När du satsar 100 kronor på ett casino registreras hela 100 kronor som aktivitet av speloperatören, men bara den del operatören behåller, alltså 100 kronor minus det som betalas tillbaka som vinst, ingår i den rapporterade omsättningen. Den totala marknadsomsättningen är den behållna delen för alla operatörer i alla segment under alla fyra kvartalen, en nettomarginalsiffra byggd på miljontals individuella beräkningar av insatser minus vinster.
Det finns en koppling till beskattning. Den svenska spelskatten beräknas på “mottagna insatser minus utbetalda vinster”, samma aritmetik som kallas behållning. Det innebär att skattebasen är densamma som den omsättning som redovisas till tillsynsmyndigheten, vilket innebär att redovisad omsättning ungefär är vad staten tar ut 22 procent av.
Vi använder ett förenklat flödesschema för att illustrera exemplet. En spelare sätter in 1 000 SEK och börjar spela ett spel med 96 procent RTP. I detta fall ger spelet, på lång sikt, tillbaka 96 SEK av varje satsat 100 SEK och därmed kommer spelaren att vinna 960 SEK av de 1 000 SEK som satts. Resterande 40 SEK behåller operatören.
De 40 kronorna syns i Spelinspektionens statistik.
Begreppet RTP återspeglar ett långsiktigt förväntat genomsnitt. Det faktiska utfallet av individuella spelomgångar svänger kring detta. På lång sikt stabiliseras förhållandet. Operatörens behållna andel på 4 procent vid 96 procents RTP är det som på engelska kallas house edge. Den andelen mäts marknaden i.
Här blir det intressant för den som tänker i volymer snarare än marginaler. I detta fall innebär 4 procent av varje satsning att den underliggande totala volymen som satsas skulle vara 25 gånger den rapporterade omsättningen.
Det är inte en exakt siffra, eftersom RTP, spelkategorier, bonusar och längden på en spelomgång kan påverka utfallet. Men som en ungefärlig siffra är det en rimlig uppskattning. Den totala satsningsvolymen på ett nätkasino är en helt annan storleksordning än den rapporterade omsättningen.
Skillnaden har ytterligare en dimension. Spelinspektionens statistik omfattar endast licensierade operatörer, och kanaliseringsgraden, det vill säga andelen spel som sker hos licensierade operatörer, fluktuerade betydligt under 2024 för olika spelformer. För sportsbetting var den mellan 92-96 procent. Glappet är betydligt större för onlinekasinon. En möjlig förklaring till detta är att sport har starka varumärken med svenskt ursprung, och att betting på svenska ligor skapar en naturlig dragning till licensierade operatörer. Så är inte fallet för onlinekasinon. Spelare är mer benägna att välja en webbplats baserat på vilket spel de vill spela snarare än licensstatusen. Varje procentenhet lägre kanalisering innebär att en större andel av omsättningen går till icke-licensierade operatörer och varken syns i Spelinspektionens rapporter eller beskattas i Sverige. Således understiger den uppgivna nettoomsättningen för onlinekasinon systematiskt den faktiska ekonomiska tyngden i branschen.
De 27,8 miljarder kronorna fördelas på olika kategorier, och det är viktigt att se dem separat. Segmentet för kommersiellt onlinespel och vadslagning uppgår till 18,1 miljarder kronor. Denna siffra uppges ofta av medierna i samband med den digitala spelmarknaden. Segmentet omfattar både onlinecasino och sportsvadslagning.
Det är viktigt att förklara att siffran 18,1 miljarder SEK inte enbart kan tillskrivas onlinekasinomarknaden. Spelinspektionen redovisar onlinekasino och sportsvadslagning tillsammans, eftersom de i svenskt sammanhang delar samma licens och uppgifterna i praktiken rapporteras gemensamt. Följaktligen är uppdelningen mellan onlinekasinospel och sportsvadslagning inte alltid tydlig i de publicerade rapporterna.
Det bör noteras att tillgänglig statistik tydligt visar att det kombinerade segmentet för onlinespel och vadslagning är det klart största segmentet på marknaden. Sammantaget står onlinespel för cirka 64 procent av den totala omsättningen på den svenska spelmarknaden. Onlinekasinon är tyngdpunkten inom den andelen.
Licensierade operatörer rapporterar data kvartalsvis, och genom att titta på data över flera kvartal får man en bättre förståelse av marknadens övergripande riktning.
Rapporterna för de sammanlagda segmenten av onlinespel och sportspel visar tydligt ett säsongsmönster. Tredje kvartalet (Q3), med sommarmånaderna och mer utomhusaktivitet, är traditionellt det svagaste kvartalet. Under hösten och början av vintern vänder trenden, och fjärde kvartalet (Q4) är normalt det starkaste.
En enskild kvartalsfigur säger därför mycket lite. En nedgång från Q2 till Q3 speglar vanligtvis säsongsmönstret och säger lite om marknadsutvecklingen i sig. Jämförelser med motsvarande kvartal föregående år är mer informativa. Den årliga siffran är den mest stabila siffran och den mest lämpliga för jämförelser mellan år.
En enkel kontroll är att multiplicera ett kvartal med fyra och se hur det jämför sig med den årliga officiella siffran. Om de är ungefär desamma är kvartalet rimligt representativt. Om ett kvartal visar en stor skillnad från den årliga siffran finns det troligen en säsongsförklaring.
Nu när vi förstår baslinjen blir ett stort antal jämförelser tillgängliga.
Marknadsomsättning i en viss kategori från ett år till nästa är den bästa jämförelsen för att följa marknadsutvecklingen. Den tar hänsyn till säsongsmässighet och möjliggör direkta jämförelser av samma mätdefinition över tid.
Onlinekasinons andel av det sammanlagda segmentet är också intressant, men svår att uppskatta eftersom segmenten är sammanslagna. Det ger samtidigt skäl att vara försiktig med nivån av precision i siffran.
Omsättning och RTP ger en uppfattning om den ungefärliga aktivitetsvolymen. Om en RTP på cirka 96 procent innebär att omsättningen motsvarar ungefär fyra procent av de totala spelinsatserna, går det att räkna baklänges. Med detta kan vi beräkna att den underliggande aktivitetsvolymen är ungefär 25 gånger omsättningen. Siffran är inte exakt, men den ger en rimlig storleksordning.
Att jämföra omsättningen för onlinecasino med totala insatser för andra spelformer är en olämplig jämförelse. Då jämför man en marginal med en volym och, som ofta är fallet med statistiska uppgifter, är jämförelsen inte omedelbart uppenbar i rapporten.
När den svenska spelmarknaden värderas till 27,8 miljarder kronor, vad exakt värderas?
Operatörernas behållna andel av alla insatser, en marginal. Detta är ett tydligt definierat och konsekvent mätt värde, men det är en betydande underskattning av vad som faktiskt händer på marknaden. För onlinekasinon är detta den största underskattningen, vilket delvis beror på en hög återbetalningsprocent till spelare och delvis på en lägre kanaliseringsgrad än för sportspel.
De som har kunskap kan använda den rapporterade siffran för att följa trender och förstå sammansättningen av skattebasen. Siffran bör dock inte tolkas som ett totalt aktivitetsmått för spelarna. Det är En åtskillnad som kan hjälpa en att läsa och förstå marknaden.
18+. För information om ansvarsfullt spelande, besök Spelinspektionen
