Sunday 20 September 2026
Dagens namn: Elise, Lisa
Julen 2025 förvandlas till en plattform för förändring när Coca-Cola integrerar Friends arbete mot mobbning i sin klassiska kampanj Holidays are Coming. Kampanjen fokuserar på att inspirera vuxna att bli mer närvarande i ungas liv genom sju prosociala förmågor, som att vara förebild och visa empati. Genom ett treårigt partnerskap understryker initiativet hur vardagliga handlingar kan bryta kedjor av utanförskap och skapa trygghet. En undersökning från OnePoll visar att 62 procent av svenska vuxna fått stöd från en icke-förälder under uppväxten, och 93 procent ser det som avgörande för välmåendet.
Friends har identifierat sju enkla beteenden som vuxna kan träna för att stärka ungas självkänsla och gemenskap. Dessa prosociala förmågor, baserade på forskning om empati och inkluderande ledarskap, handlar om att modellera positiva handlingar i vardagen. De är inte abstrakta ideal utan praktiska steg som kan övas via workshops och online-resurser på Friends webbplats.
Genom att integrera dessa förmågor i julkampanjen vill Coca-Cola och Friends visa att julens gemenskap kan sträcka sig bortom familjen. Frida Warg, utvecklingschef på Friends, betonar: “Trygghet kan skapas av alla vuxna som vågar se, lyssna och agera.”
Börja med små steg: Under julmiddagen, uppmuntra ett barn att dela en känsla och lyssna utan att avbryta. Använd appen eller guiderna från Friends för dagliga utmaningar. Involvera hela familjen i aktiviteter som främjar inkludering, som att bjuda in en granne. Kom ihåg, konsekventa handlingar skapar långsiktig trygghet.
Friends, grundat 1996, är en ideell organisation som når över en miljon barn och unga årligen genom preventionsprogram i skolor och fritid. Organisationen fokuserar på att utbilda vuxna i att motverka mobbning, kränkningar och diskriminering för en jämlikare värld. Enligt Friendsrapporten 2025, som publicerades i oktober, drabbas sex av tio elever i årskurs 6–9 av mobbning eller skolvåld, och 65 procent känner sig inte involverade i trygghetsarbetet.
Rapporten varnar för hårda disciplinära metoder och föreslår istället fler vuxna i skolan för att bygga relationer, ett tema som ekar i debatten om psykisk ohälsa bland unga. Mobbning har ökat med 10–15 procent sedan pandemin, drivet av sociala medier och isolering. Friends tidigare samarbeten, som med Swedbank sedan 2002, har minskat kränkningar med 20–30 procent i deltagande skolor.
| Aspekt | Procentandel | Kommentar |
|---|---|---|
| Mobbning och skolvåld drabbar elever (årskurs 6–9) | 60% | Ökning post-pandemi |
| Elever som inte känner delaktighet i trygghetsarbete | 65% | Behov av fler vuxna involverade |
| Samband med psykisk ohälsa | Starkt | Mer mobbning leder till fler besvär |
Coca-Colas julkampanj Holidays are Coming, en ikon sedan 1995 med sin rullande lastbil genom snöiga landskap, utökas 2025 med digitala element och fokus på sociala frågor. I Sverige producerar företaget cirka 1,4 miljoner liter dryck dagligen i Jordbro och använder sin plattform för CSR-insatser som inkludering och välfärd. Victoria Adolfsson, varumärkeschef på Coca-Cola Sverige, säger: “Julen handlar om att pausa, visa vänlighet och skapa stunder av verklig kontakt.”
Kändisar som Kosovare Asllani, Anis Don Demina och Behrouz Badreh deltar i en insamling via sociala medier, där Coca-Cola matchar donationer upp till 100 000 kronor. Detta treåriga partnerskap med Friends är unikt genom sin julkoppling, men företaget har mött utmaningar som bojkottkallor relaterade till globala konflikter. Ändå prioriteras nu lokala värden som trygghet för unga.
Mer information om kampanjen finns i Coca-Colas pressmeddelande.
En undersökning från OnePoll i september 2025, med 2 000 svenska vuxna som firar jul, avslöjar att 62 procent fått stöd från en icke-förälder under uppväxten. Av dessa anser 93 procent att det var viktigt för framtida välmående, med 54 procent som “mycket viktigt”. Resultaten understryker potentialen i prosociala handlingar för att motverka utanförskap, i linje med trender från BRIS och Skolverket där 20–25 procent av elever upplever kränkningar årligen.
Undersökningen, finansierad av Coca-Cola, bygger på självrapport men alignar med internationella studier som WHO:s om mobbningens långsiktiga effekter. Den humaniserar frågan genom att lyfta “den där tränaren eller grannen” som förändrat liv. För djupare insikter, se Elevhälsans rapport om ungas trygghetsbehov.
Kampanjen Holidays are Coming integrerar Friends expertis för att inspirera vuxna att motverka mobbning genom prosociala förmågor. Den inkluderar material på Coca-Colas sajt och app, plus en insamling med kändisar där donationer matchas upp till 100 000 kronor. Syftet är att koppla julens gemenskap till verklig trygghet för unga, med fokus på vardagliga handlingar som empati och agerande.
Det treåriga partnerskapet, startat 2025, ger vuxna verktyg via Friends program integrerade i Coca-Colas julkampanj. Aktiviteter inkluderar digitalt material och kändisinsamlingar för att nå bred publik. Samarbetet bygger på Friends forskning om prosociala beteenden och har potential att påverka policy genom ökad medvetenhet om vuxnas roll i prevention.
Prosociala förmågor är sju beteenden, som att vara förebild och visa empati, som stärker gemenskap och självkänsla hos unga. De baseras på psykologiska modeller och kan övas dagligen för att motverka mobbning. Friends erbjuder resurser som workshops för att implementera dem, vilket visat sig minska kränkningar i skolor med upp till 30 procent.
Friendsrapporten 2025 visar att 60 procent av elever i årskurs 6–9 drabbas, med stark koppling till psykisk ohälsa. Ökningen post-pandemi drivs av sociala medier, och 65 procent av eleverna känner sig exkluderade från trygghetsarbete. Lösningen ligger i fler närvarande vuxna snarare än straff, som regeringen betonar i sin strategi mot mobbning.
Vuxna kan bryta utanförskap genom att pausa för kontakt, som kampanjen uppmanar, och använda prosociala förmågor i festligheter. Enligt OnePoll är stöd från icke-föräldrar avgörande för 93 procent av svenskar. Strategiskt kan det inspirera skolor till träningar under juluppehåll, med långsiktiga effekter på ungas välmående.
Delta via sociala medier med kändisar som Kosovare Asllani, där Coca-Cola matchar donationer till Friends. Pengarna stödjer program som når en miljon unga mot mobbning. För experter: Överväg att kombinera med lokala initiativ, som att organisera workshops, för att maximera impact och undvika CSR-kritik genom autentiskt engagemang.
Samarbetet balanserar kommersiella mål med samhällsnytta genom Friends expertis, men kritiker pekar på dryckesindustrins CSR-utmaningar som bojkotter. Positivt sett har liknande partnerskap, som med Swedbank, mätbart minskat mobbning. För avancerade: Jämför med globala trender där julkampanjer ökar medvetenhet, men mät autenticitet via transparens i donationer och utvärderingar.
